三十而立的揚子空調 中國空調的創新樣本
2018.08.22 發布者:艾肯家電網 閱讀次數:31899



起步于三十年前的揚子空調現在環顧四周,已經找不到依然有著盎然生機的彼時的同行者,這是產業進步與市場競爭殘酷性的體現,也是揚子空調深厚底蘊的展露。在中國空調產業過去數十年的發展歷史中,有著烽火連天的價格戰,有過精彩紛呈名類繁多的事件營銷,充滿著舉不枚舉的概念策劃競爭亂象,還有那現在仍然是如火如荼的商業和產銷模式變革。

有意思的是,在行業發展過程中的每一次標準性事件或熱點中,幾乎很難找得到揚子的影子,經歷空調產業中那些云波詭譎的品牌格局變動、渠道格局變革、產品格局調整的揚子空調仿佛像一面鏡子一般,默默地在行業的主流視野之外映射著產業與市場的變遷。站在去年產銷規模歷史性高點之上的揚子空調在今年又將創下又一個新高,而揚子空調自身的螺旋型發展過程,也是行業演進的一個創新樣本。

低調的張揚

2017年是我國空調產業最近十年以來市場表現最為靚麗的大發展年份,也就是在這一年,揚子空調銷售規模創下了歷史新高,相應的同比增長幅度達到了85%左右。進入2018年后的揚子空調增勢未消,截至7月底,其市場銷售增幅在50%以上。事實上同期國內空調市場的表現并不盡如人意,居高不下的庫存、原材料成本的持續攀升、愈加稀缺的需求資源都給空調廠商帶來了沉重的壓力。如果不是長期跟蹤和深入探究,想要理清揚子空調的增長點并不容易。

在河北、山東、河南、江蘇、浙江、安徽等地擁有扎實專業化渠道體系的揚子空調最近幾年在電商平臺上的表現更為卓著。其實,早在2009年,當很多的企業對線上保持著觀望和謹小慎微態度的時候,揚子空調就已經完成了線上布局。過去三年內,揚子空調僅在京東上的銷售規模每年都實現了翻番式的增長。

今年適逢三十周年的揚子空調盡管是一個老品牌但并不會固守傳統,其在電商平臺上的優異表現引來了很多中小企業的矚目與效仿。揚子空調能夠有今天的市場表現并不能簡單地以厚積薄發來概括,在中國空調產業發展史上的每一次發展機會揚子空調都沒有錯過,只是其很少將自我狀態呈現在輿論視線之中。

如果不是近幾年持續穩健的增長速度,低調的揚子很難被外界感知到會有如此張揚的市場表現。但是,揚子空調之所以面對每一次的洗牌危機都能安然渡過、面對每一次的市場機遇總能夠平穩潛行,是因為一些內在成為了其在怒海波濤中的壓艙石。

對本質的堅守

好不夸張的說,揚子空調董事長曾曉程是行業內使用體驗過自己企業產品最多的高管,過去數十年揚子空調的每一款產品在上市之前都會被安裝體驗,只有通過了董事長的體驗測試才能夠推向市場。曾董事長是一位典型的技術控和產品控,他對產品的態度從一個側面反映出了揚子空調對產品品質的堅守。

值得一提的是,細心的人稍微留意一下就會發現,揚子空調的產品比其他品牌同匹數的產品體積要略大也更重,對空調制冷制熱基礎性能的真材實料保障是揚子在產品打造上的原則之一。

相比于同類品牌更難能可貴的是,揚子在產品開發、技術研發體系上的建設無出其右。在很多年之前,揚子空調就已經建立了獨立的產品設計和開發機構,打造了完善的研發與制造平臺。正因為如此,揚子才有能夠在家用空調、中央空調領域內構建完整的產品矩陣,才有能力與耳熟能詳的大型家電企業一樣擁有首批通過驗收的R290冷媒空調示范生產線。

在營銷和品牌推廣上一向節約的揚子在產品技術創新上卻一直很慷慨:產品和實驗室投入不設上限。對產品、技術這些制造業本質的堅守形成了揚子空調生存發展的內核。

從表面上看,揚子空調在營銷及商業模式的創新上并非長袖善舞,可揚子空調在國內市場擁有同類企業難以企及的穩定的渠道網絡,在專業化通路上打下了扎實的流通根基,尤其是近年來在電商平臺上更是突飛猛進。三十年來揚子空調在商業關系打造上一向拿捏得很精巧,對工業企業與商業資本之間穩定互惠合作、利益一體化關系的堅守,讓揚子空調在紛繁復雜的商業環境動蕩中走出穩健的步履。

如果說對產品與技術不惜資源的投入是對制造本質的堅守,那么對穩定的產品品質的苛求是對用戶導向的堅守;如果說對各種商業形態有選擇的進入是對流通規律的堅守,那么不盲目擴展而有序的資源調配,是對企業經營本質的堅守。也恰恰是這些堅守,鑄就了揚子空調三十年以來看上去并不是華彩艷麗甚至是有點寡淡的發展過程卻值得去細細品味和咀嚼。

創新樣本,共鑄未來

揚子空調用三十年的發展歷史給所有的中等規模企業提供了一個創新樣板,如何尋找到符合自我生存發展需求的合適路徑。從這方面來講,揚子空調已經做得足夠優秀,看看與揚子空調同時期起步的其他品牌或企業在當下的境況,就知道揚子這三十年以來是行走得如何不易。

但是,這并不是意味著一向精打細算地過日子的揚子空調沒有更為宏闊的雄心;當然,這也不是意味著一向穩健踏實的揚子空調會沖動地定下不符合自身能力與市場規律的目標。整整三十年的沉淀已經把基礎夯得異常扎實,有些未來的到來往往就是水到渠成的結果,而這些未來都與揚子于技術、產品、商業模式、跨界多元化發展上的創新息息相關。

綠色工廠、綠色設計產品

綠色節能產品是消費者青睞的最好產品,揚子空調將“綠色發展”為企業未來發展的主題,作為國家綠色制造工廠,不斷開綠色產品,重點推廣“節能、環保、生態”的產品理念,積極推送綠色事業。

360度一體化機身設計

隨著消費的升級,藝術化柜機是消費者選擇的趨勢,揚子空調全新打造的360度一體化機身設計的純圓柱柜機上市以來得到客戶和消費者的認可,一舉獲得“消費風尚創新設計獎”和“消費風尚節能獎”。

4p、5P圓柱柜機

隨著消費的升級,大空間的柜機需求不斷提高,揚子空調推出征服大空間220V/380V的4P、5P大藝術柜機。

全系列一級能效普及

揚子空調通過產品力的打造,完成全系列變頻一級能效的陣容打造,助力行業高能效產品的普及,掛機一級能效值達到4.82.

創新極簡的產品設計

揚子空調全新打造的經典迷你的外觀設計、耐用、靜音設計的Q系列產品,解放您的雙手,極簡的設計,既有A4腰,更有大能量。傳遞出了揚子空調在全新市場環境下以輕時尚、年輕化、精致簡約的產品格調適應新一代用戶群體的期許。

全系列的金剛室外機

花錢買空調有三分之二的錢其實是花在室外機上,揚子空調采用全新的金剛室外機平臺,采用剛性十足的拉筋,增加它的強度,通過左旋的風扇設計將送風距離提升到10.5米,增加了換熱量,提供了強勁的動力,實現低噪音、快速制冷制熱。

打造創新、跨界產品

揚子空調在專注于主業的同時,也在打造跨界發展,以普利斯特廳吧為承載,實現了茶幾、冰箱、音響、USB充電等功能的一體化集成,并構建了用戶家庭娛樂中心,滿足了消費升級大趨勢下用戶高品質生活方式的需求。該產品也充分展現了揚子空調在跨越融合、相關多元拓展、渠道資源整合等等方面的訴求和創新發展。

站在更為長遠的角度上看,揚子空調潛行三十年只是開啟了一篇蔚藍序章。對于一貫內斂的揚子空調來說,新近幾年的所有創新舉措也都不是貿然之舉,除了自身發展所需之外,也是對產業新環境、新用戶群體、新消費趨勢的一種適應。三十而立的揚子空調非常懂得在恰當的時候做恰當的事情,也許,在未來某一天揚子空調登陸資本市場也不奇怪,正如揚子空調恪守制造本質并適應時代變革一樣,外界對揚子空調的視角也應有所調整。(文思)


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